Nawet w social media Ronaldo gra w zupełnie innej lidze
Blisko 500 mln dolarów wygenerował Cristiano Ronaldo dla Nike w 2016 roku w social media. Nawet pod tym względem Portugalczyk gra w zupełnie innej lidze.
Za Nike dość brutalny rok. Firma zanotowała aż 19-procentowy spadek wartości akcji na Giełdzie Papierów Wartościowych w Nowym Jorku. Sprzedaż w Ameryce Północnej zwolniła, marże spadły, zaś adidas stał się bardzo silnym konkurentem. Jeśli kogokolwiek obwiniać za taki stan rzeczy, to na pewno nie Cristiano Ronaldo. Portugalczyk wygenerował w 2016 roku dla Nike 500 mln dolarów za pośrednictwem social media – tak wynika z raportu Hookit, który mierzy wartość społecznych i cyfrowych mediów dla sportowych marek.
Pod tym względem Ronaldo gra w zupełnie innej lidze. Czterokrotny zdobywca Złotej Piłki ma ponad 260 milionów fanów na Facebooku, Twitterze oraz Instagramie. Tylko w ubiegłym roku zyskał 65 milionów osób śledzących go w mediach społecznościowych. Dla porównania – tyle fanów mają Kobe Bryant i Kevin Durant. Wspólnie.
W 2016 roku o Ronaldo napisano w mediach społecznościowych 1 703 razy, co dało zawrotną liczbę 2,25 mld interakcji społecznych – lajków, komentarzy, retweetów, wyświetleń filmów i pozostałych działań użytkowników w social media. Z kolei logo Nike na zdjęciach lub filmach z udziałem gwiazdy Realu Madryt było widoczne w 347 przypadkach, generując 477 milionów interakcji. Rezultat? Zdaniem Hookit, blisko pół miliarda dolarów (499,6 mln) wartości medialnej z samej aktywności w social media i mediach cyfrowych.
Postem najlepszym pod względem wartości medialnej w minionym roku było dla Nike zdjęcie zamieszczone przez Ronaldo na Instagramie po zwycięstwie w finale Euro 2016. Szkic Portugalczyka będącego na szczycie wieży Eiffla – z charakterystyczną łyżwą i hasłem reklamowym „Just Do It” – zebrał ponad 1,7 mln polubień i niemal 13 tys. komentarzy. Wartość postu dla Nike? Imponująca. 5,8 mln dolarów.
– Cristiano jest jednym z czołowych influencerów na świecie, który angażuje fanów i wykorzystuje niezwykle efektywnie swoją popularność w social media do generowania ogromnej wartości dla swoich sponsorów – mówi na łamach Forbesa Scott Tilton, współzałożyciel Hookit. Z zarobkami na poziomie 88 milionów dolarów (od czerwca 2015 do czerwca 2016) Ronaldo znajduje się na czele listy najlepiej opłacanych sportowców świata. Jego zarobki jeszcze wzrosły po podpisaniu nowej umowy z Realem Madryt w listopadzie 2016 roku i przedłużeniu kontraktu z Nike.
Amerykański koncern zdaje sobie doskonale sprawę z wartości Portugalczyka, który znajduje się w centrum jego strategii marketingowej dla świata piłki. Ronaldo jest trzecim sportowcem (a pierwszym piłkarzem), który podpisał z Nike dożywotni kontrakt. Wcześniej uczynili to wyłącznie Michael Jordan i LeBron James. Szacuje się, że umowa z Ronaldo jest warta około miliarda dolarów.
Zważywszy na kwotę, jaką Portugalczyk zarobił w ubiegłym roku dla Nike tylko w social media, brzmi jak wyjątkowa promocja.
Źródło: forbes.com
Daj nam znać, czy artykuł Ci się spodobał
Jeśli tak, pokaż go swoim znajomym!
tagi: Cristiano Ronaldo wartość medialna Nike sponsoring social media
