Popularność zawdzięcza butom sportowym, które podbiły ulice całego świata w ciągu zaledwie kilku lat. Marka New Balance niedawno wkroczyła do świata futbolu. I jeśli wierzyć jej szefom, chce zająć pozycję tuż za hegemonami piłkarskiego rynku.
W czerwcu 2014 roku na rynku pojawiły się pierwsze od dawien dawna buty piłkarskie New Balance. To zdarzenie nie było dziełem przypadku. Dlaczego firma, która na całym świecie znana jest przede wszystkim jako producent wysokiej jakości butów sportowych i jedna z najpopularniejszych marek widocznych w miejskich stylizacjach, zdecydowała się wejść na futbolowy teren zdominowany przez adidasa i Nike? - Nie wyprzedzimy Nike. Nie wyprzedzimy też adidasa. Jednak biorąc pod uwagę nasze zdolności do tworzenia świetnych produktów i aktywa, które dzisiaj posiadamy, wierzymy, że jesteśmy w stanie zająć trzecią pozycję na rynku. Tuż za adidasem i Nike - mówił na łamach amerykańskiego miesięcznika "Forbes" przedstawiciel firmy, Joe Person.
__________
Uchylone drzwi do świata piłki
Koncern New Balance, który przed laty zyskał rozgłos m.in. dzięki temu, że twórca Apple Steve Jobs w swoich słynnych wystąpieniach miał na nogach buty NB, chce iść za ciosem. Rosnąca w szybkim tempie rozpoznawalność, szeroka publiczność zadowolona z wyglądu i funkcjonalności odzieży oraz obuwia przeznaczonego głównie do stylizacji miejskich, stałe związki ze sportem choćby poprzez produkty dla biegaczy - wszystko to ułatwiło podjęcie decyzji o zaangażowaniu w piłkarski rynek.
Rywalizację o piłkarskiego klienta New Balance rozpoczął w 2012 roku, kiedy lifestylowy szał pozwolił firmie podwoić dochody w ciągu ledwie pięciu lat. Wówczas pośrednikiem stała się marka Warrior, znana głównie kibicom na Wyspach Brytyjskich, w której od 2004 roku New Balance posiadał pakiet kontrolny. Zbiegło się to, rzecz jasna, z ważnym wydarzeniem, gdy siostrzana spółka podpisała wart 40 milionów dolarów kontrakt ze słynnym FC Liverpool na sponsoring techniczny.
Od tamtej pory firmie udało się też pozyskać kilku zawodników ze światowego topu, którzy występują w Premier League. W butach New Balance grają m.in. Vincent Kompany, Samir Nasri i Jesus Navas (Manchester City), Marouane Fellaini i Adnan Januzaj (Manchester United) oraz Aaron Ramsey (Arsenal FC). Z kolei sponsoring techniczny klubów piłkarskich udało się rozszerzyć o takie marki jak FC Porto, Sevilla czy Stoke City.
__________
Kreuj grę i wykańczaj akcje - buty piłkarskie New Balance Furon i New Balance Visaro
Obuwie piłkarskie New Balance przeznaczone jest dla dwóch typów zawodników. Model New Balance Visaro to propozycja dla kreatywnych piłkarzy, którzy jednym genialnym zagraniem potrafią stworzyć idealną sytuację partnerom z drużyny, zmieniając oblicze meczu. Z tego względu cholewkę buta wyposażono w charakterystyczne wypustki, które wyglądają jak... plaster miodu. Ma to ułatwić panowanie nad piłką w każdych warunkach atmosferycznych. Syntetyczna skóra, z której wykonano cholewkę, jest miękka i przylega do stopy.
Z kolei model New Balance Furon wpisuje się w typ egzekutora - piłkarza, który potrafi z zimną krwią i niebywałą precyzją wykorzystać stuprocentowe okazje. To także propozycja dla wszystkich piłkarzy bazujących na szybkości, dlatego ich waga została obniżona - są to najlżejsze buty piłkarskie w historii firmy. Cholewkę wykonano, tak jak w przypadku modelu Visaro, ze skóry syntetycznej. Podobnie też fakturą przypomina ona plaster miodu. Główna różnica polega na tym, iż model Furon pozbawiono części języka. Jest on krótki, zintegrowany dodatkowo z cholewką, tak, aby większa powierzchnia buta miała bezpośredni kontakt z piłką. Język ten, określany przez producenta mianem Burrito Tongue, przypomina rozwiązanie z dobrze znanego przed laty modelu Nike Total 90 III. Kolejnym unikalnym elementem jest podeszwa zewnętrzna. Wyposażono ją w trójkątne, poliuretanowe korki - ich wykonanie, kształt oraz układ na podeszwie odzwierciedlają funkcjonalność butów, które mają gwarantować maksymalne przyspieszenie.
Sportowy
