Najgorętszy towar 2016 roku na rynku? Robert Lewandowski

Blisko 130 tysięcy publikacji i prawie miliardowa wartość ekwiwalentu reklamowego. Robert Lewandowski bije rekordy nie tylko na boisku.

Reprezentant Polski zapisał się już na kartach historii Bundesligi kilkoma wyjątkowymi rekordami. Lewandowski przekroczył w niej barierę 100 goli szybciej niż jakikolwiek obcokrajowiec przed nim. Do niego należy najszybszy hat-trick, najszybciej strzelone cztery i pięć goli – w meczu z Wolfsburgiem, gdy na pięć bramek potrzebował niespełna 9 minut. W sezonie 2015/16 stał się też najskuteczniejszym piłkarzem spoza Niemiec podczas jednego sezonu – nikt wcześniej nie zdobył 30 goli.

Jego wysoką pozycję w hierarchii światowego futbolu bez wątpienia odzwierciedlają wyniki raportu przygotowanego przez „PRESS-SERVICE Monitoring Mediów”, który zawiera wyniki badań dotyczących obecności medialnej piłkarza w okresie od stycznia do grudnia 2016 roku.

W ubiegłym roku Robert Lewandowski pojawił się w blisko 130 000 publikacji w mediach tradycyjnych. Najczęściej były to przekazy medialne w Internecie (76% wszystkich ukazań). W prasie ukazało się 6% wszystkich doniesień, jednak jeśli nazwisko piłkarza w niej już gościło, to najczęściej na okładce – prawie 7 tysięcy razy w porównaniu do ukazań na drugiej i kolejnych stronach wygląda naprawdę okazale. Najbardziej owocnym miesiącem w mediach był czerwiec – bardzo duży wzrost liczby materiałów w tym akurat czasie związany był z pewnością z Euro 2016.

Źródło: PRESS-SERVICE Monitoring Mediów

Zebrane dane posłużyły autorom raportu do szacunkowych danych na temat wartości ekwiwalentu reklamowego (EVA, czyli Advertising Value Equivalent, to finansowa wycena przekazu opracowywana na podstawie wartości publikacji, emisji, odsłon etc. w mediach). Wartość tego ekwiwalentu za rok 2016 wyniosła w przypadku Lewandowskiego ponad 983 mln złotych, co czyni go bardzo gorącym towarem wśród potencjalnych sponsorów, których w tym momencie ma już wielu. I to z najwyższej finansowej półki.