Najbardziej charakterystyczna rzecz dla adidasa to, rzecz jasna, logo firmy. Każdy, kto choć przez chwilę miał do czynienia z produktami firmy, doskonale wie o kultowych trzech paskach. Obok nich adidas posiada jeszcze jeden charakterystyczny symbol: koniczynkę, która obecnie zarezerwowana jest wyłącznie dla produktów z kolekcji adidas Originals.
Historia koniczynki rozpoczęła się w 1972 roku podczas Igrzysk Olimpijskich w Monachium - roślina miała symbolizować ducha olimpizmu, zaś trzy paski, które ją przecinają, odnosiły się do zjednoczenia trzech kontynentów. Abstrahując od symboliki, trudno o lepszy sposób na promocję niż obecność na największej imprezie sportowej świata, w dodatku na strojach sportowców obserwowanych przez miliony kibiców. W owym czasie marka zaznaczała także mocno swą obecność w tenisie, który w latach 70. cieszył się niespotykaną wcześniej popularnością - w butach adidas Originals występowali m.in. Stan Smith i Ilie Nastase, którzy w 1972 roku stoczyli pojedynek w finale prestiżowego Wimbledonu.
W latach 70. i 80. ubiegłego wieku koniczynka szybko stała się jednym z najbardziej popularnych i rozpoznawalnych symboli światowego sportu. Ekspansja postępowała jednak na tyle szybko, że mniej więcej w tym samym czasie błyskawicznie rosła jej pozycja poza obszarem sportu - marka podbijała salony dzięki gwiazdom muzyki i osobistościom show-biznesu, które dumnie paradowały w modnych ciuchach i butach z charakterystycznym logo. Przykłady? Bob Marley czy legendarna hip-hopowa grupa RUN-D.M.C., która oddała swoisty hołd kultowemu modelowi butów adidas Superstar w piosence "My adidas" z 1986 roku.
Superstary zawładnęły zresztą rynkiem znacznie wcześniej. Tuż po wypuszczeniu pierwszych modeli (zwanych Shell Toes ze względu na charakterystyczną gumową osłonę palców przypominającą muszlę) znalazły się na nogach koszykarzy NBA - konkretnie tych szczęśliwców, którzy potrafili je zdobyć. O ile tuż po debiucie był to towar deficytowy, to w połowie lat 70. grało w nich 3/4 ligowych zawodników, zachwyconych ich funkcjonalnością i rewolucyjną technologią. Jeśli dodać do tego ogromną popularność w świecie gwiazd nie tylko sportu, zmiana nazwy butów na adidas Superstar była całkowicie uzasadniona.
Marka adidas Originals jest związana z szeregiem wybitnych postaci w swoich dyscyplinach. Pierwsze przykłady z brzegu? Legenda Formuły 1 James Hunt, jeden z najlepszych koszykarzy wszech czasów NBA, Kareem Abdul Jabbar czy uznany przez telewizję BBC i Magazyn Sports Illustrated za najlepszego sportowca XX wieku bokser Muhammad Ali. Mimo to w latach 90. adidas zdecydował, że słynna koniczynka będzie używana wyłącznie do produktów sygnowanych marką adidas Originals, odnoszących się do dziedzictwa firmy i z silnymi odniesieniami do produktów powstałych pomiędzy 1940 a 1980 rokiem. Klimat retro i oldskulowy design to obecnie najbardziej charakterystyczne cechy odzieży, butów i akcesoriów z tej serii.
Sportowy
